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關(guān) 鍵 詞 的 選 擇
作者：walker_z 日期：2002-7-26 字體：[大] [中] [小]
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掌握搜索引擎的下一步是選擇關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞必須是“相關(guān)的”和“經(jīng)常使用的”。
我所說(shuō)的“相關(guān)”指的是什么呢？舉個(gè)例子，你有一個(gè)關(guān)于營(yíng)銷站點(diǎn)，如果有人在Alta Vista搜索“另類藥”這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，找到了你的站點(diǎn)，這樣你確實(shí)能得到一些訪問(wèn)量，但是，這些訪問(wèn)量對(duì)你并沒(méi)有多大用處，“另類藥”這樣的關(guān)鍵詞和你站點(diǎn)的主題“無(wú)關(guān)”。
如果你是想通過(guò)站點(diǎn)銷售營(yíng)銷方面的產(chǎn)品或服務(wù)，那么通過(guò)搜索“另類藥”關(guān)鍵詞找到你站點(diǎn)的訪問(wèn)者，我相信很少會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品有興趣。
當(dāng)然如果你就是為了提高訪問(wèn)量，（比如說(shuō)，你在站點(diǎn)上出售瀏覽廣告），那么你的訪問(wèn)量是怎么得來(lái)的就無(wú)關(guān)緊要了，這時(shí)你可以去看看“怎樣的關(guān)鍵詞有效”。但是，使用同你的站點(diǎn)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵字來(lái)獲得訪問(wèn)量一般來(lái)說(shuō)不是很好，搜索引擎會(huì)因此取消你的站點(diǎn)。本來(lái)搜索引擎之所以存在，就是為了幫助人們?cè)诰W(wǎng)上尋找到所需要的信息，要是有人設(shè)法擾亂搜索引擎的秩序，那么以后就有可能亂成一鍋粥。
如果你尋找的是“相關(guān)的”訪問(wèn)（我想是如此），那么你對(duì)關(guān)鍵字的選擇就需要更加小心謹(jǐn)慎。相關(guān)的訪問(wèn)量意味著更多的銷售和更多的回頭客。
在這一章，我們將介紹如何選擇相關(guān)的關(guān)鍵字，而下一章我們將著重如何去運(yùn)用它們。這些現(xiàn)在看起來(lái)也許意義不大，但是很快你就會(huì)明了其作用。
讓我們來(lái)看看一個(gè)詳細(xì)描述水龍頭的站點(diǎn)，站點(diǎn)的所有者在它的關(guān)鍵詞中將“水龍頭”這個(gè)詞重復(fù)了100。這么做不錯(cuò)，是么？其實(shí)他犯了不少錯(cuò)誤，沒(méi)能將關(guān)鍵詞的功效發(fā)揮到最大。（還不提過(guò)多的重復(fù)會(huì)被大多數(shù)搜索引擎視為“垃圾”）
下面是一些他忽略了的規(guī)則和方法： 使用復(fù)數(shù)形式 如果你使用關(guān)鍵詞的復(fù)數(shù)形式，那么無(wú)論是查詢單數(shù)還是復(fù)數(shù)形式的訪問(wèn)者都能找到你的站點(diǎn)，所以，我們?cè)撚谩皐ater faucets”來(lái)替代“water faucet”。
使用多個(gè)含義相近的關(guān)鍵詞 一個(gè)單獨(dú)的關(guān)鍵詞能夠?yàn)槟銕?lái)一些訪問(wèn)者，但是并非每個(gè)人都會(huì)使用同樣的詞來(lái)查詢。多從那些可能對(duì)你站點(diǎn)有興趣的人的角度想想，例如在剛才那個(gè)例子里，就應(yīng)該使用如“plumbing”，“home improvement”，“sinks”，“kitchens”，“bathrooms”等好幾個(gè)這樣含義接近的詞。 不要過(guò)多重復(fù) 一些搜索引擎已經(jīng)開(kāi)始屏蔽掉那些將關(guān)鍵詞重復(fù)得太過(guò)火的站點(diǎn)， 我只將關(guān)鍵詞重復(fù)使用2到5次就足夠了，大部分搜索引擎認(rèn)可這樣的密度。
同時(shí)也要密切注意有關(guān)關(guān)鍵詞的政策變化。 使用各種變形 不是人人都會(huì)如你所想，使用“water faucet”來(lái)搜索的，還有很多人有可能會(huì)使用“water-faucet”或“waterfaucet”，也許你覺(jué)得這看起來(lái)很蠢，但對(duì)其他有些人，也許卻意義重大了。在這個(gè)例子里看起來(lái)還不大重要，是么？但是如果你在站點(diǎn)上提供一個(gè)Qtest 呢？將 “I.Q. tests”和“IQ tests”都用上是明智的。
使用組合形式 這與節(jié)約空間有關(guān)，有些引擎只檢查站點(diǎn)META關(guān)鍵詞列表的前250個(gè)詞。為了更有效的利用這250個(gè)詞的空間，可以將兩個(gè)關(guān)鍵詞短語(yǔ)拼起來(lái)作為一個(gè)，比如，如果剛才說(shuō)的那個(gè)站點(diǎn)也提供瓶裝礦泉水的話，他們可以在列表中用上“bottled spring water faucets”來(lái)代替單獨(dú)“bottled spring water”和“water faucets”。這樣當(dāng)有人查詢這兩個(gè)詞組時(shí)就都會(huì)調(diào)出此頁(yè)面，同時(shí)也節(jié)約了空間，這樣就為其它更多的關(guān)鍵詞騰出了地方。
使用短語(yǔ) 最近一個(gè)主要搜索引擎的研究報(bào)告中透露：有65%以上的搜索都是通過(guò)搜索短語(yǔ)而不是單詞來(lái)進(jìn)行的。 每頁(yè)強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞不要超過(guò)四個(gè) 如果你想要包括更多，反而會(huì)降低同所有關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性，每個(gè)搜索引擎都只會(huì)查看你頁(yè)面的一部分。這里我們也可以知道，站點(diǎn)的頁(yè)面越多，你整個(gè)站點(diǎn)可以包括的關(guān)鍵詞就越多。
如果你想要包括更多，反而會(huì)降低同所有關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性，每個(gè)搜索 引擎都只會(huì)查看你頁(yè)面的一部分。這里我們也可以知道，站點(diǎn)的頁(yè)面越多，你整個(gè)站點(diǎn)可以包括的關(guān)鍵詞就越多。
現(xiàn)在，花上一點(diǎn)時(shí)間來(lái)寫(xiě)下同你的站點(diǎn)有關(guān)的關(guān)鍵字。當(dāng)你完成一張列表后，問(wèn)問(wèn)你自己：“那些想從我的站點(diǎn)受益的人們會(huì)對(duì)什么感興趣？”然后將你得出的結(jié)論也加上。
將完成后的列表拿給你的朋友和同事，看看他們還有什么需要補(bǔ)充的。
你也可以做個(gè)有趣的小測(cè)驗(yàn)，問(wèn)別人以上這些問(wèn)題，而不給他們看你的列表。盡可能向更多的人提問(wèn)，然后將他們的列表進(jìn)行比較，出現(xiàn)得最多的短語(yǔ)或單詞就很可能就是在搜索引擎上“最經(jīng)常使用” 的關(guān)鍵詞。
現(xiàn)在你感到躍躍欲試了吧！？那就對(duì)了。